3. SEMESTER / UX DESIGN
Kampagnekoncept -
Hverdagens helte
Et kampagnekoncept udviklet for Plastic Change med udgangspunkt i World Cleanup Day. Gennem læring, leg og aktiv deltagelse ønskede vi at engagere børn i kampen mod plastikforurening og vise, hvordan små handlinger kan gøre en forskel.
Min rolle
Research, konceptudvikling og grafisk design
Værktøjer
Adobe InDesign, Adobe Fresco og Figma
Projektform
Gruppeprojekt
CASE
En kampagne med fokus på mennesker og miljø
I denne case fik vi til opgave at udvikle et digitalt kampagnekoncept for Plastic Change med undgangspunkt i Worl Cleanup Day.
Kampagnen skulle gøre plastikproblematikken relevant for børn, forældre og skoler og samtidig undersøge hvordan organisationen kunne skabe nye, ansvarlige indtægtskilder.
Med fokus på Humanity-Centered Design skulle vi udvikle en løsning, hvor brugeroplevelser, økonomi og bæredygtighed gik hånd i hånd.
Vi valgte at fokusere på børn i alderen 8-10 år og udviklede kampagnekonceptet, Hverdagens Helte – Små handlinger, stor forskel.
01 - UDFORDRINGEN
Hvordan gør vi plastikproblematikken relevant for børn?
Plastikforurening er en global miljøudfordring men for børn kan emnet være både komplekst og svært at forholde sig til.
Vores udfordring var derfor at skabe et koncept, der gjorde problematikken mere forståelig og motiverede børnene til selv at handle, frem for blot at modtage information.
Samtidig skulle vi undersøge hvordan kampagnen kunne skabe økonomisk værdi for Plastic Change uden at gå på kompromis med organisationens værdier og hensynet til miljøet.
02 - RESEARCH & INDSIGT
Fra research til designbeslutninger
Vi arbejdede med desk research om børns læring, motivation og visuel kommunikation for at undersøge, hvordan vi bedst kunne engagere vores målgruppe.
Vores research pegede bland andet på at billeder og tekst kan understøtte læring og at aktiv deltagelse og fællesskab kan være med til at skabe motivationen.
Det dannede grundlag for vores valg om at udvikle et illustreret univers med genkendelige maskotter og konkrete aktiviteter, hvor børnene kunne omsætte deres viden til handling.
Vi undersøgte desuden Ultra Nyt som en potentiel formidlingspartner, da deres børnevenlige nyhedsformat kunne være med til at gøre kampagnen mere genkendelig for målgruppen.
03 - KONCEPTUDVIKLING
Hverdagens Helte - Små handlinger, stor forskel
Med udgangspunkt i vores research udviklede vi, Hverdagens Helte, et kampagnekoncept der kombinerer digital læring med leg, fælleskab og praktiske aktiviteter.
Vi arbejdede med et farverigt og børnevenligt univers med gennemgående maskotter, illustrationer og interaktive elementer der skulle skabe genkendelighed på tværs af kampagnen.
En central del af konceptet blev plastikmissioner, hvor børnene kunne indsamle og registrere plastik og arbejde sammen mod fælles mål.
På den måde ønskede vi at gøre børnene til aktive deltagere og vise, at selv små handlinger kan gøre en forskel.
04 - DEN FÆRDIGE LØSNING
Fra viden til handling
Det færdige koncept bestod af et digitalt læringsunivers med nyheder og interaktive aktiviteter, der skulle gøre plastikforurening mere forståelig for børn i alderen 8-10 år.
Vi udviklede også et koncept til en fysisk aktivitetskasse med blandt andet, vendespil, quizzer og plastikmissioner, som kunne bruges både i undervisningen og derhjemme.
Derudover arbejdede vi med en medlemskabsmodel, hvor skoler og privatpersoner kunne få adgang til supplerende undervisningsmateriale og aktiviteter.
Tanken var at skabe en mulig indtægtskilde for Plastic Change, samtidig med at den grunlæggende viden og læring fortsat skulle være tilgængelig for alle.
Vores endelige landingpage kan findes her.
05 - REFLEKSION
Hvad tager jeg med mig?
Projektet gav mig en større forsåelse for hvordan research og brugerindsigter kan omsættes til konkrete designbeslutninger og danne grundlag for et samlet kampagnekoncept.
Jeg fik især mulighed for at arbejde med grafisk design og visuel kommunikation til en yngre målgruppe, hvor det var vigtigt at skabe et legende og genkendeligt univers uden at miste det seriøse budskab.
Samtidig lærte jeg mere om Humanity-Centered Design og hvordan man kan udvikle løsninger, der ikke kun tager hensyn til brugerne, men også til miljøet og de langsigtede konsekvenser.
